游戲行業面臨的業務挑戰
- 行業競爭極其激烈，投放成本居高不下
- 難以精準觸達目標玩家群體
- 游戲黏性不高，新游戲層出不窮，用戶對一款游戲缺乏新鮮感
- 由于重度依賴信息流推廣，因而信息流媒體的流量不穩定而導致推廣效果不穩定
解決方案 游戲行業
行業競爭極其激烈，投放成本居高不下
- 廣告數據監測服務，深度跟蹤付費、留存、ARPU、LTV等后續轉化指標，降低投放成本
- 甄別渠道優劣，精細化追蹤，提高渠道ROI，幫助游戲廠商控制廣告投入和成本，衡量游戲內回本周期和效率
- 新一代歸因算法，精確還原每個渠道的真實推廣效果
難以精準觸達目標玩家群體
- 人找信息，諸多品效合一信息流渠道，充分觸達目標用戶群，提升游戲產品的知名度
- 通過行業精準目標玩家DMP，鎖定精準人群做有效曝光
- 自建CDP/DMP系統，對接媒體主流量，直采精準目標玩家
游戲黏性不高，新游戲層出不窮，玩家對一款游戲缺乏新鮮感
- 對于換皮類游戲，精準控制游戲生命衰退期的推廣成本，減少浪費
- 加強對玩家行為的分析，及時調整優化游戲策略，保持玩家新鮮感，提升回收效率
- 甄選優質視頻素材，精準曝光，召回流失玩家
由于重度依賴信息流推廣，因而信息流媒體的流量不穩定而導致推廣效果不穩定
- 媒體流量變化的原因多種多樣，大部分波動都不是廣告主可以決定，但廣告主可以做到第一時間發現流量異常
- 根據廣告主設定規則，應對流量異常，系統可智能的做出預算調整、出價優化、素材更換、創意啟停等動作，以控制成本
- 同類游戲素材投放監測，第一時間了解競對投放力度
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三七互娛一直很重視營銷技術的投入，從對接媒體ADX、搭建自有DMP平臺，到跨媒體投放系統，自認為還算成熟。九枝蘭提供的游戲投放生命周期預測算法、智能出價算法，讓我們眼前一亮。
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