房產(chǎn)和家裝行業(yè)解決方案

流量紅利難求，唯有搭建營(yíng)銷數(shù)據(jù)中臺(tái)，嚴(yán)控傳統(tǒng)推廣渠道線索數(shù)量和質(zhì)量，大膽嘗試新渠道新方法，方能保持穩(wěn)定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

房產(chǎn)與家裝行業(yè)面臨的業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)

  • 搜索引擎和信息流等效果渠道營(yíng)銷成本極高, 小玩家?guī)缀鯚o(wú)法進(jìn)場(chǎng)
  • 目標(biāo)客戶的需求具有時(shí)效性、隨機(jī)性，更難捕捉
  • 產(chǎn)品的客單價(jià)高、顧客決策周期長(zhǎng)的產(chǎn)品，線索轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)、周期久
  • 線索成交受線下銷售影響大，市場(chǎng)與銷售往往就線索質(zhì)量不能達(dá)成一致

解決方案 房產(chǎn)與家裝

九枝蘭

搜索引擎和信息流等效果渠道營(yíng)銷成本極高, 小玩家?guī)缀鯚o(wú)法進(jìn)場(chǎng)

  1. 大玩家構(gòu)建數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，建立數(shù)據(jù)波動(dòng)異常監(jiān)測(cè)，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)波動(dòng)
  2. 充分理解推廣賬戶的手工優(yōu)化與媒體OCPC優(yōu)化的各自原理，有效結(jié)合，相得益彰
  3. 小玩家將優(yōu)先資源聚焦在重點(diǎn)地域、重點(diǎn)房源、重點(diǎn)家裝項(xiàng)目，單點(diǎn)突破

目標(biāo)客戶的需求具有時(shí)效性、隨機(jī)性，更難捕捉

  1. 信息找人、品效合一的多渠道投放
  2. 圖片素材、視頻素材激發(fā)出目標(biāo)客戶需求
  3. 作為效果收口渠道的SEM是大玩家的兵家必爭(zhēng)之地，控制推廣成本，坐等客戶上門

產(chǎn)品的客單價(jià)高、顧客決策周期長(zhǎng)的產(chǎn)品，線索轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)多、鏈條長(zhǎng)、周期久

  1. 打通獲客渠道+用戶行為數(shù)據(jù)+用戶屬性數(shù)據(jù)+線索/名片/登記/外呼轉(zhuǎn)化的深度數(shù)據(jù)分析
  2. 支持3個(gè)月以上的長(zhǎng)周期轉(zhuǎn)化歸因
  3. 支持從多個(gè)視角靈活做數(shù)據(jù)分析：推廣渠道、推廣活動(dòng)、創(chuàng)意圖片、創(chuàng)意視頻、推廣文案、人群定向、房源、推廣地域、推廣時(shí)段、裝修項(xiàng)目、關(guān)鍵詞詞性

線索成交受線下銷售影響大，市場(chǎng)與銷售往往就線索質(zhì)量不能達(dá)成一致

  1. 從推廣到最終轉(zhuǎn)化路徑的全鏈路數(shù)據(jù)打通
  2. 不僅僅媒體流量，轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)中客戶線上行為、瀏覽單品、客戶下線提供的信息、銷售人員接待信息、線下銷售推薦房源/裝修方案等，以數(shù)據(jù)為支持，找出真正影響線索轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn)
  3. 敏感數(shù)據(jù)權(quán)限管理，市場(chǎng)和銷售團(tuán)隊(duì)看到的數(shù)據(jù)維度不同

九枝蘭，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷云，驅(qū)動(dòng)您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)

九枝蘭營(yíng)銷云用技術(shù)手段對(duì)接到我們的商品庫(kù)，幫我們的新樓盤上新的時(shí)效性縮短到T+1，讓我們?cè)诘谝粫r(shí)間獲得更多流量，快于行業(yè)一頭。

市場(chǎng)部